Éthos

L’ethos désigne collectivement les valeurs, la déontologie et les coutumes d’un groupe humain donné. À l’échelle individuelle, l’ethos est l’image qu’un individu donne de lui-même à travers son discours, ses valeurs et son comportement, mais aussi la crédibilité et la confiance qu’il inspire, découlant de la spécificité de son autorité, de son charisme et de sa carrure.